Worum geht's?
segmenta gibt der Diversity & Inclusion Welt von Beiersdorf ein eigenes, unverwechselbares Gesicht. Im Rahmen des von uns entwickelten Corporate Designs schaffen wir eine eigene Interpretation für D&I, um zu unterstreichen, dass dieses Thema für unseren Kunden Beiersdorf an vorderster Stelle steht und eine eigene Darstellung verdient. Dabei verlieren wir nie den Unternehmens-Purpose aus den Augen und schaffen eine stringente Bildsprache, die beides vereint: Die Vielfalt von Diversity & Inclusion mit der Individualität des Beiersdorf Designs, fest verankert im CI.
Aufgabe
Um zum Ausdruck zu bringen, dass das Thema Diversity & Inclusion ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie ist, sollen ein eigener visueller Absender, eine entsprechende Farbpalette und eigene Bildwelt geschaffen werden. Auf diese Weise sollen die Relevanz und die Wiedererkennbarkeit des Bereichs D&I gestärkt werden.
Idee
Da das Thema D&I für Beiersdorf essentiell ist und niemals künstlich aufgestülpt wird, muss sich diese Tatsache zwingend auch in Signet, Farb- und Bildsprache wiederfinden. Wir entwickeln daher Elemente, die im Rahmen des Beiersdorf Purpose und Corporate Designs beheimatet sind, aber dennoch in ihrer Individualität funktionieren.
Umsetzung
Wir entwerfen und überarbeiten verschiedene Stil-Elemente, die eine Absenderschaft für den Bereich D&I erkennbar machen. Hierzu gehören ein eigenes Signet, eine Ergänzung der Farbpalette um verschiedene Töne, um u.a. Hautfarben zu reflektieren, und eine Interpretation der Bildsprache.
Embracing authentic individuality.
In unserem “Rainbow Heart” Signet finden sich die visuelle die “Ripples” des Purpose-Logos wieder. Die zwei Fingerabdrücke in Herzform symbolisieren die Individualität und der Zusammenhalt der Menschen. Farbpalette als auch Bildsprache transportieren ein lebhaftes und authentisches Bild von D&I, so wie es auch bei Beiersdorf gelebt wird.
