Worum geht's?
Um das Neuprodukt WERDER Curry Ketchup Delikat erfolgreich im Markt zu platzieren, wurde eine reichweitenstarke Awareness-Kampagne umgesetzt. Dabei wurde das Produkt durch eine humorvolle Straßenumfrage in Hamburg für die Zielgruppe direkt erlebbar gemacht und über Social Media in ganz Deutschland verbreitet.
Aufgabe
Der besondere Twist: Der Curry Ketchup Delikat wurde auf Grund der hohen WERDER Community-Nachfrage entwickelt. Es musste also eine Kampagne her, die nicht nur Bestandskund:innen ansprach, sondern gezielt auch Neukund:innen erreichte. Eine weitere Herausforderung war es, sich mit dem Produkt gegen starke Wettbewerber zu positionieren.
Idee
Also haben wir Tobi ins Leben gerufen, der stellvertretend für all die großartigen Menschen aus der WERDER Community steht, die schon lange einen Curry Ketchup fordern. Der Claim „Der ist für dich, Tobi!“ präsentiert das neue Produkt auf humorvoll-sympathische WERDER-Art als Dankeschön an die zahlreichen WERDER-Fans.
Umsetzung
In einer Straßenumfrage bekommt Tobi als Person ein Gesicht und lässt das neue Produkt verköstigen und gegen den Wettbewerber testen. Im hand-made Look wird dies für diverse Social Media Assets eingefangen. Mit einer reichweitenstarken Performance Kampagne wird das tolle Feedback zum Curry Ketchup Delikat anschließend in ganz Deutschland verbreitet.
Mut & Vertrauen zahlen sich aus
WERDER hat mit “Der ist für dich, Tobi!” voll und ganz auf die Wertschätzung der Community gesetzt und wurde belohnt. Viele Neukund:innen greifen jetzt lieber zum WERDER Curry Ketchup Delikat, als zum Konkurrenzprodukt und auch die Community feiert die Aktion lautstark auf Instagram und Facebook!
+2.2 Mio.
Erreichte User:innen auf Facebook & Instagram
+6.8k
Direkte Interaktionen von User:innen mit dem Content
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