Bosch Hausgeräte und segmenta rücken den Cookit im Rahmen einer zielgruppengerechten Social-Media-Kampagne auf TikTok ins Rampenlicht. Gemeinsam mit dem Musiker und gelernten Koch OIMARA entstand aus seinem Hit „Wackelkontakt“ der „Cookit-Song (OIMARA Edition)“ – ein Track mit Ohrwurm-Potenzial. Der Song hebt auf humorvolle Weise und auf TikTok zugeschnitten die Vorteile des Cookit hervor und zeigt auf, warum die Küchenmaschine mit Kochfunktion das passende Gerät für die junge Zielgruppe ist.  

„Die Kooperation mit OIMARA bringt den Cookit auf eine neue kommunikative Ebene und zeigt, wie authentische Social-Media-Kommunikation heute funktioniert: nah an der Community, überraschend und mit hohem Unterhaltungsfaktor“, so Sebastian Wetterauer (Head of Digital Marketing & Mediaplanung) bei der BSH Hausgeräte GmbH. 

Ziel der Kampagne: den Cookit überraschend, am Puls der Zeit und plattformgerecht inszenieren. Die Lösung: OIMARAs Mega-Hit „Wackelkontakt“ bekommt eine eigene Cookit-Version – authentisch, unterhaltsam und mit Ohrwurmpotenzial. Für die Verbreitung in Social Media wurden drei TikTok-Videos entwickelt, die die Inhalte des Songs in unterschiedlichen Hooks aufgreifen. Die Videos sollen Aufmerksamkeit generieren, die Community aktivieren und die Reichweite steigern – mit Content, der die Marke erlebbar macht und die digitale Kommunikation von Bosch durch einen TikTok-First-Ansatz weiterdenkt. Außerdem wurde ein Musikvideo für YouTube umgesetzt. Produziert wurde der Track gemeinsam mit OIMARA und Not A Machine in Hamburg, die gesamte Kreation und Umsetzung verantwortete segmenta.   

„TikTok funktioniert nur, wenn es sich nach TikTok anfühlt. Deshalb haben wir nicht einfach nur eine Kampagne auf TikTok gemacht, sondern eine Kampagne 100% für TikTok. Mit OIMARA ist so ein Track entstanden, der im Feed auffällt und als Ohrwurm hängen bleibt“, sagt Betti Trummer, Chief Creative Officer bei segmenta. 

Die Kampagne wird vom 18. September bis zum 5. Oktober auf dem Kanal @OIMARA_official sowie auf den Bosch-Kanälen (@boschhomeglobal, @boschhomede) ausgespielt. Der komplette Song ist zusätzlich auf YouTube und allen gängigen Streaming-Plattformen verfügbar.

Für weitere Informationen besuchen Sie die Website von segmenta oder wenden Sie sich an den Pressekontakt. Den kompletten “Cookit-Song (OIMARA-Edition)” können Sie hier ansehen. 

Über BSH Hausgeräte

Die BSH Hausgeräte GmbH ist mit einem Umsatz von rund 15,3 Mrd. Euro im Jahr 2024 und mehr als 57.000 Mitarbeitenden ein weltweit führendes Unternehmen der Hausgerätebranche. Zum Markenportfolio des Konzerns gehören neben globalen Hausgerätemarken wie Bosch, Siemens und Gaggenau auch regionale Marken wie Neff und Thermador. Die BSH produziert in 39 Fabriken und ist in rund 50 Ländern vertreten.  Die BSH ist ein Unternehmen der Bosch-Gruppe. 

Über segmenta

segmenta ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur mit Sitz in Hamburg und Hannover. Mit einem Schwerpunkt auf ganzheitlicher integrierter Markenkommunikation, Corporate und Brand Communications, digitaler Strategie und kreativen Content-Lösungen unterstützt die Agentur nationale und internationale Kunden dabei, ihre Markenwerte erfolgreich zu kommunizieren und langfristig zu stärken. 130 Mitarbeiter:innen aus den Bereichen Corporate und Brand Communications, Social Media, Digital Marketing, Kreation, Strategie, Data, AI+ getriebener Kommunikation, UX/UI Design und Sustainability arbeiten u.a. für Kunden wie Meta, BSH Hausgeräte, Hyundai, Parship, Lavazza, fritz-kola, Oatly, Douglas Group und DHL Group.