Worum geht's?
Wie können wir in einer zunehmend gespaltenen Gesellschaft wieder mehr aufeinander zugehen und besser miteinander kommunizieren? Dieser Frage haben wir uns gemeinsam mit congstar gestellt und setzen mit der Unternehmenskampagne „Für mehr FAIRständnis“ ein starkes Zeichen für respektvollen Dialog, Offenheit und ein faires Miteinander.
Aufgabe
Telekommunikationsanbieter congstar setzt sich seit einigen Jahren „Für mehr Fair“ ein. Sowohl in der Produkt- als auch in der Markenkommunikation. Unsere Aufgabe war es, die Fairness-Positionierung angelehnt an aktuelle gesellschaftlich relevante Debatten zuzuspitzen, um die Marke im Wettbewerb stärker zu differenzieren.
Idee
Mit der von uns entwickelten, integrierten Kampagne „Für mehr FAIRständnis“ fördern wir einen offenen Austausch und Teilhabe an gesellschaftlichen Debatten. Und das, indem wir Dialoge initiieren und Denkanstöße für eine offenere und fairere Kommunikationskultur geben.
Umsetzung
Die Doku „Die FAIRständnis Story“ ist der Startpunkt einer mehrstufigen Kampagne. Über drei Folgen sucht Moderatorin Maria Popov nach Ursachen für die vermeintliche Spaltung Deutschlands. In Gesprächen mit Meinungsmachern, Battlerappern, dem FC St. Pauli uvm. schafft sie Einblicke in unsere Diskussionskultur und zeigt Wege zu mehr FAIRständnis auf.
Drei Episoden
780k
YouTube-Views
13%
aller Viewer haben über 8 Minuten zugeschaut
3x höhere
ø-Watchtime im Vergleich zur Kanal-Benchmark
3x Top 8
der meistgesehenen Videos auf dem Kanal
