younited

Interne Change Kampagne für die Beiersdorf AG

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Details

Wie schafft es ein Konzern wie Beiersdorf, bei der Neueinführung von Microsoft Office 365 und dem damit verbundenen Veränderungsprozess alle Mitarbeiter mitzunehmen? Die Antwort: "younited". Eine umfangreiche interne Change Kampagne für alle Mitarbeiter der Beiersdorf AG weltweit. Mit einer für Beiersdorf einzigartigen visuellen und sprachlichen Kombination aus Humor und wichtigen Informationen erreichten wir nicht nur eine konzernweite Akzeptanz für die neue Software sondern sorgten auch für Spaß an neuen Tools und Arbeitsweisen.

"You unite it"

Aufgabe

Aufgabe war die Entwicklung einer Change Kampagne rund um die konzernweite Einführung von Office 365 bei Beiersdorf. Die neue Plattform sollte zum digitalen Zuhause der weltweiten Beiersdorf Belegschaft werden. Ziel war es,  die Einführung von Office 365 als positive Veränderung zu kommunizieren und dadurch Akzeptanz für die neue Plattform zu schaffen.

Idee

Für die Etablierung der übergeordneten Plattform „younited“ kombinierten wir Strategien der Markenkommunikation mit typischen Elementen der digitalen Kommunikation. Wir entwickelten ein einheitliches Branding, rückten die Mitarbeiter in den Mittelpunkt aller Maßnahmen und setzten auf eine für Beiersdorf völlig neue Tonalität.

Die Umsetzung

Entstanden ist eine 360-Grad-Kampagne über alle internen Beiersdorf-Touchpoints hinweg. Zentrales Kommunikationsmittel waren Memes, die unter dem Claim „you unite it“ die Besonderheiten und Tücken der neuen Programme sowie den Abschied der bestehenden Plattformen ironisch aufgriffen.

Plakatmotive richteten sich vor allem an veränderungs- und technologieaffine Mitarbeiter ­– die Pioneers – die zu Botschaftern für die neuen Tools von Office 365 wurden. Alle Pioneers erhielten eine younited Welcome Box mit weiterführenden Informationen, einer Roadmap für den weltweiten Rollout und verschiedenen Goodies, wie das Meme-Kartenspiel.   

Change Kampagne für Beiersdorf
Change Kampagne für Beiersdorf
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