Worum geht's?
Die Biene ist bedroht. Doch das Thema findet in der öffentlichen Debatte seit Jahren zu wenig statt. Deshalb haben wir vor mittlerweile 10 Jahren gemeinsam mit den Schwartauer Werken "bee careful" – eine Nachhaltigkeitsinitiative zum Schutz der Biene und zum Erhalt der Biodiversität ins Leben gerufen. Zu unseren Aufgaben gehörte die Konzeption des gesamten Markenauftrittes mit CI und Logo, die Gestaltung der Website sowie die Kommunikation rund um die Initiative. bee careful ist seither fester Bestandteil des Nachhaltigkeitsengagements den Schwartauer Werke und wird konsequent fortgeführt und weiterentwickelt.
Aufgabe
Entwicklung einer Initiative zum nachhaltigen Schutz der Bienengesundheit und Realisierung eines langfristigen Kommunikationskonzepts, das das Nachhaltigkeitsengagements der Schwartauer Werke unterstreicht.
Idee
Unter dem Motto "Du brauchst DIE BIENE braucht dich" entwickelten wir zum Start der Initiative eine integrierte Kampagne, die Konsument:innen und Interessierte zu aktiven Bienenhelfern machte.
Umsetzung
Media Relations, Influencer Relations, Social Media sowie Content Marketing und die Onlineplattform bee-careful.de sorgten für Awareness und Involvement. So konnten sich Interessierte online direkt für eine Imkerausbildung bewerben oder erhielten Praxistipps zum Bienenschutz. Die Kampagne wurde zudem am PoS verlängert.
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Award-Auszeichnungen
Die Initiative bee careful wurde 2014 mit besonderem Augenmerk auf Bienen konzipiert, um auf die Bedeutung von Bestäuberinsekten und Fruchtvielfalt hinzuweisen. Insgesamt konnten im Rahmen der Kampagne über 1,2 Millionen direkte Kontakte erreicht werden. Der Traffic auf bee-careful.de wurde deutlich gesteigert und mehr als 1.000 Bienenfreunde bewarben sich für eine Ausbildung zu Nachwuchsimker:innen. Im Laufe der Zeit wurde das Engagement der Schwartauer Werke weiterentwickelt und umfasst heute ein ganzheitliches Biodiversitätsmanagement entlang der gesamten Wertschöpfungskette.
Zudem wurden wir bei den PR Awards, dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation und beim Internationalen Deutschen PR-Preis für unsere Kampagne ausgezeichnet.
10 Jahre nach Start der Initiative erhielten die Schwartauer Werke außerdem den CSR-Preis der Bundesregierung in der Kategorie "Wirkungsvoller Schutz des Klimas und der Biodiversität“.
