Worum geht's?
Die UEFA-Auslosungen ziehen weltweit Millionen Zuschauer an, aber die Säle in denen sie stattfinden wirken immer gleich und anonym. Mit der spektakulären Container-Inszenierung im Hamburger Hafen haben wir das gemeinsam mit Jung von Matt für die UEFA EURO 2024 geändert. Wir haben die Gelegenheit genutzt Hamburg global sichtbar zu machen und unsere dynamische, weltoffene Identität zu betonen. Diese emotionale Darstellung hat Hamburgs internationales Profil gestärkt und machte die Auslosung und die Stadt für ein globales Publikum erlebbar.
Aufgabe
Der Final Draw der UEFA EURO 2024 in Hamburg ist mehr als nur die Gruppenauslosung. Es ist ein historischer Moment, der die Aufmerksamkeit der Welt auf die Stadt lenkt. Perfekte Gelegenheit also, die internationale Bekanntheit Hamburgs zu steigern und gleichzeitig die Vorfreude auf das Turnier im eigenen Land anzufachen.
Idee
Der Hamburger Hafen. Der Ort, der Hamburg verkörpert wie kein anderer. Wo das Tor zur Welt nicht nur ein Tor, sondern auch ein Sprungbrett ist und Europas Reise zur UEFA EURO 2024 beginnt. Dort schaffen wir gemeinsam mit Jung von Matt schon zur Gruppenauslosung ein Bild, das den Ton für das Turnier setzt und Hamburgs Profil um die Welt trägt.
Umsetzung
Mit Überseecontainern bauten wir die UEFA EURO 2024-Gruppenauslosung live nach. Während die UEFA-Offiziellen die kleinen Loskugeln in der Elbphilharmonie ziehen, stapeln Hafenkräne die riesigen, mit Länderflaggen bemalten Container entsprechend der ausgelosten Gruppen. Ein großes Bild das um die ganze Welt geht und für die internationalen Medien die perfekte Inszenierung ist, um die Auslosung emotional und dramatisch zu untermalen.
Vielfach Ausgezeichnet
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Vimeo.
Mehr erfahren
3000+
Medienartikel und Newsbeiträgen in 169 Ländern.
3.3 Mrd.
Mit unserer Aktion holen wir den offiziellen Draw aus der Elbphilharmonie heraus und machen ihn für alle sichtbar – vor Ort und in den Social Streams. Die Ziehung der Gruppen wird damit erleb- und geradezu anfassbar. Die UEFA nimmt das Bild in ihren offiziellen Live-Stream zur Ziehung mit auf, schaltet mehrfach live in den Hafen. Damit geht unsere Container Installation um die Welt. Weltweit erzielen wir so eine Reichweite von 3,3 Milliarden Kontakten.
